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拼多多明星店铺是什么意思(最全推广操作手册攻略)

核心提示:

一、明星店铺产品概况

1.产品介绍

明星店铺是为企业店铺推出的一种新的推广方式。不同于商品推广的点击付费,明星店铺按每千次展现计算付费(CPM)。商家成功申请品牌词、提交创意,在审核通过之后,可以创建明星店铺推广计划。通过系统的计算,店铺将会在所申请的品牌词和相关关键词的搜索结果页获得展示机会。

2.适用店铺类型

考虑到店铺资质的影响,明星店铺功能目前仅向旗舰店、专营店和专卖店开放。

3.明星店铺常用名词及定义

(1) 总曝光:创意在广告位上被买家看到的总次数

(2) 总点击:创意在广告位上被买家点击的总次数(虚假点击将被系统过滤,不计入总点击)

(3) 点击率:点击率=总点击/总曝光

(3) 总消耗:按千次曝光展现扣费的总和

(4) 交易订单数:创意在广告位上被点击后,买家进入店铺购买商品产生的所有订单数

(5) 交易金额:创意在广告位上被点击后,买家进入店铺购买商品产生的订单总金额

(6) 投入产出比:投入产出比=交易金额/总消耗

4.展示渠道及位置

(1) 展示场景:当买家在搜索品牌词及相关的关键词时,搜索结果页顶部会展示店铺创意,买家点击可进入店铺主页查看店铺的所有商品,进而下单。

(2) 展示渠道:拼多多手机客户端(Android,IOS)+拼多多 H5 商城

(3) 展示位置:

当店铺内商品数≥4 时,用户搜索相关品牌词和商品名称时,即有机会展示店铺创意及店铺热销商品,示例如下:

①当用户搜索品牌词(三只松鼠)时,在搜索结果页展示店铺创意及店铺内热销品 top4

② 当用户搜索品牌词+商品词(三只松鼠糕点)时,在搜索结果页展示店铺创意及相关商品。当店铺内相关商品不足四个时,会自动选取全店热销品进行补充。

5.计费规则

系统会根据店铺品牌授权状况和千次展现出价计算得分,选择得分排名最高的店铺在搜索结果页展示该店铺的创意。得分排名是实时计算更新的。

按每展现一千次的出价(即CPM出价)计算费用,点击不收费;此外千次展现出价须为整数,出价范围为 20-300(元)。

二、资质管理

商家可以在推广中心-推广计划-明星店铺-品牌词管理处查看品牌词。

同时通过品牌资质管理及广告资质管理界面,可以进行相关资质的补充。

1.店铺资质补充

在品牌词管理中点击品牌资质,会跳转到店铺信息,在店铺信息-品牌资质里,可以进行品牌资质的补充。

非自有商标,商家必须上传品牌授权或独占授权证明,需授权店铺从属人在拼多多经营该品牌产品。

如没有品牌资质,可点击新增商标,进行品牌资质的补充。

2.广告资质补充

补充品牌资质后,还需要进行广告资质的补充,在推广中心-推广账户中,可以点击资质管理,查看自己的推广广告资质。

1. 提交的资质适用于创意标题、创意图片以及链接。如一个创意涉及多个资质,涉及到的资质均需要提交。

2. 资质管理支持上传品牌资质、行业资质。资质资料上传后会进行审核,审核时间为1-3个工作日。

3. 品牌资质材料一般包括商标注册证、商标持有者主体证明(身份证或公司营业执照)、商品使用授权证明。

4. 行业资质材料一般指广告审查表。

资质通过审核后,即可去创建明星店铺计划进行投放。

三、明星店铺推广计划的创建

1.明星店铺功能入口

拼多多商家后台-推广中心-推广计划-明星店铺

在推广中心的概况页和推广计划页中,选择明星店铺,点击新建推广计划,就进入到一个新建推广计划的界面。

2.创建计划和填写计划信息

在明星店铺的计划管理页中点击新建推广计划,填写计划信息。

新建推广计划,可以编辑计划名称,设置每日预算限额。

调整完成后,点击继续进入单元信息填写。

3.填写单元推广信息

进入单元信息,可以编辑单元名称,同时在品牌词包中选择已经申请成功的品牌词,一个单元仅能选择一个品牌词进行推广投放,在选择投放的品牌词之后,设置千次展现出价,注意价格需要大于等于20元,小于等于300元。

4.选择品牌词

若没有品牌词,可点击申请品牌词进行品牌词的申请,一次只能申请一个品牌词,审核成功之后即可使用该品牌词进行投放,提交审核之前请确保资质符合要求哦~

选择品牌词后,可添加创意。

5.选择投放的创意

在选择投放的品牌词并设置千次展现出价后,再去添加创意就可以进行投放了。创意可以通过素材库中进行选择,或者进行本地上传,均可添加需要投放的创意。添加完成后,可以设置创意的有效期,有效期目前最高支持设置为180天,默认设置为90天(要注意如果创意上有促销、活动时间说明的话,创意有效期也要按照此时间去进行设置哦~),点击完成,创意审核之后就可进行投放。

6.查看推广计划

当有计划在进行投放时,可以通过明星店铺的计划管理页去查看自己投放的计划,可以批量暂停、启动计划,还可以查看计划在投放过程中的数据,支持查看昨日、今日、7天、30天和90天的数据哦~

6.查看推广计划

当有计划在进行投放时,可以通过明星店铺的计划管理页去查看自己投放的计划,可以批量暂停、启动计划,还可以查看计划在投放过程中的数据,支持查看昨日、今日、7天、30天和90天的数据哦~

如果需要看单个计划的详细数据,直接点击计划进入计划详情页,即可看到该计划的今日详细数据及历史数据。

点击单元详情页,能够进入查看单元实时数据,相关的品牌词、设置的千次展现出价和绑定的创意图。

五、明星店铺提交要求

1.品牌词提交要求

(1) 品牌词要求与商标名称完全一致,一个商标注册证对应一个品牌词;

(2) 每次只能申请一个品牌词,同时含有中英文的商标,请分两次申请品牌词,中英文不能出现在同一品牌词中;

(3) 品牌词不支持扩展词,比如商标名称为“海尔”,可以申请品牌词“海尔”,不可申请“海尔旗舰店”、“海尔冰箱”、“海尔电器”等含有扩展词的品牌词;

2.创意素材提交要求

(1)图片内容须包含品牌名称,且与申请通过的品牌词保持一致;

(2)图片不可拉伸、变形,不可模糊不清;

(3)图片中不得出现诱导点击的因素,如“终于降价了”、“领券立减”、“即将售罄”、“进店领取”等;

(4)图片中不得出现《广告法》禁用的绝对化用语,如“最”“必”“首选”等;

(5)图片中不得出现破折号、省略号、感叹号等非文字符号以及“√”等指向性符号;

(6)不得使用纯文字或者纯图片作为创意;

(7)图片内容不得使用“**旗舰店”“**专卖店”“**专营店”等于店铺性质不相符的信息(例如“A品牌专营店”,不得使用“A品牌旗舰店”相关信息);

(8)图片内容不得出现表述模糊信息,如:豪礼相送,赠送大礼包等,需写明详情;

(9)图片需占据广告位尺寸的全部空间,不可留白;

(10)图片中不可出现与事实不符的夸大信息;

(11)图片中涉及数据信息请提供相关有效书面证明;

(12)图片中涉及肖像权需提供相关有效期内的肖像权授权证明;

(13)图片中文案请使用简体字,不可使用繁体字,注册商标为繁体字除外;

(14)图片中不可涉及他方平台信息;

(15)图片中不可涉及过度承诺话术,如“假一赔万”“不甜不要钱”等;

(16)图片中不可出现国家及军体名义或形象信息;

(17)图片像素要求为1080*432;

大家如果有不同的看法,欢迎随时交流。

作者:努汉策,原创发布,未经允许禁止转载。

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